GestÃo de Imagem, campanha publicitÁria, mÍdia e comportamento do consumidor
Cada ferramenta do composto de comunicação possui capacidades e alcance próprios. Cabe à publicidade e propaganda tornar público, de forma a seduzir e despertar o desejo. A mudança de comportamento em prol de um produto, serviço, programa social ou conduta pessoal depende do quão sensibilizados e envolvidos tenha sido o público-alvo.
OBJETIVOS:
Este curso de 75 h/a fornece ao aluno conceitos e estratégias gerenciais para as tomadas de decisão na relação gestor da comunicação x agência x cliente solicitante. Mostra a comunicação publicitária como formadora de imagem institucional e mercadológica, bem como ressalta métodos e técnicas relacionadas à identificação do comportamento do consumidor. Posicionamento e segmentação são palavras chave para o sucesso na gestão de imagem.
Gestão de Imagem, campanha publicitária, mídia e comportamento do consumidor
- Elementos para a construção de um bom briefing.
- O processo publicitário: do briefing até a produção.
- Como avaliar criticamente criação publicitária.
- O que importa na aprovação de uma campanha.
- Elementos de criação para a boa publicidade: tipos de papel, tipografia, cor e processos gráficos.
- Estudos dos modelos de exposição, atenção e memória de campanhas.
- Criação, manutenção e mudança da imagem institucional.
- Os processos mentais e o comportamento do consumidor.
Alunos do UniCEUB devem digitar a senha fornecida para acesso ao Plano de Ensino e Apostila. Mais informações: joanabicalho@gestaodacomunicacao.com
