COMUNICAÇÃO NA MÍDIA
Acompanhe aqui as últimas notícias relacionadas à Gestão da Comunicação, incluindo as áreas de Publicidade, Jornalismo, Relações Públicas e Gestão de Marcas, veiculadas na mídia.
Marketing de Relacionamento – Desde setembro de 2008, quando a portabilidade passou a ser direito do usuário ocorreram 2,4 milhões de pedidos de troca de operadora telefônica com manutenção do número originário. Só no mês de julho, 252 mil usuários solicitaram a troca de operadoras. Dados que demonstram que o bom marketing é a prática das boas relações, trocas saudáveis, que atendam as partes envolvidas. Só a propaganda não consegue garantir a manutenção do cliente. O case da portabilidade, no Brasil, é uma rica experiência a ser observada pelos estrategistas de marcas que percebem, cada vez mais, a importância da relação ética para a fidelização do cliente. Leia mais
Coca-Cola Brasil amplia fusão com a marca Del Valle - Após a parceria formada entre a rede de fast food McDonald’s e a marca de sucos Del Valle, agora a Coca-Cola Brasil integra toda sua linha de sucos também sob a marca Del Valle. Dessa maneira a Minut Maid Mais, voltada para toda a família, e Kapo, para crianças, agora se chamam Del Valle Mais e Del Valle Kapo. São no total 28 produtos. Segundo uma pesquisa feita, 80% dos consumidores reconhecem a marca famosa de sucos e a iniciativa visa aproveitar a visibilidade da marca para gerar na Coca-Cola o equivalente sucesso que a empresa possui em seus refrigerantes.
Samsung lança a TV com internet - Comunicado pela empresa no dia 18/06/2009, com uma parceria do navegador Terra, a Samsung lança a tão sonhada TV com internet. A TV possui um serviço de informações que apresentam notícias do Terra e vídeos do Youtube. A tecnologia cria um ambiente próprio para que a internet se encaixe perfeitamente nas proporções da TV: imediatismo na informação, conteúdo otimizado, caracteres maiores e operação baseado em controle remoto. Leia mais
Unilever e seu relacionamento com o consumidor - Em meio a uma nova postura adotada pelos consumidores que agora mais do que nunca possuem excelentes ferramentas de comunicação para se informar e gerar opinião, a Unilever resolveu investir no Branded Content para aumentar seu relacionamento com o consumidor. Formadores de conteúdo, hoje em dia os consumidores participam das campanhas. São inúmeras as ferramentas de mídia disponíveis para que os consumidores despejem suas emoções em suas marcas favoritas. Leia mais
2009 vai ser o ano do marketing pelo celular - No ano de 2009 terá a vez o marketing via celular, que pode usar desde os portais wap até a tecnologia bluetooth. Assim, diferente do restante do mercado publicitário, as agências do chamado "mobile marketing" esperam um crescimento vigoroso em 2009. No mundo, este mercado já chega a US$ 4,5 bilhões, com possibilidade de US$ 10 bilhões a US$ 24 bilhões em 2012. "O marketing pelo celular estaria, neste cenário, favorecido pela altíssima penetração de telefones celulares em todas as populações e segmentos". Segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) existem hoje no Brasil 147 milhões de usuários de celular - crescimento de 19,5% em relação a 2007. E, deste total, 80% são pré-pagos. Por isso, uma das formas de uso da tecnologia a favor do marketing é via conteúdo patrocinado. "O pré-pago tem interferência quando se acessa um web móvel site ou wap site e, neste caso, precisa de crédito para trafegar na rede", afirma Alberto Leite, presidente da SupportComm. Fonte Neila Baldi - Gazeta Mercantil
Web consolida posição estratégica - Com a explosão de fenômenos como YouTube, Google, redes sociais e a mania de todo mundo querer se ver na internet e buscar informação na rede, a web assumiu posição estratégica no plano de comunicação dos anunciantes e não dá mais para ficar fora dela - afinal, cerca de 65 milhões de brasileiros estão conectados à rede. Apesar de concentrar apenas 4,5% do investimento publicitário no País (em torno de R$ 1 bilhão), a previsão é de que dentro de dois anos a mídia on-line detenha 10% do bolo, à frente de meios tradicionais como o rádio e TV paga. Outro fato relevante é que as classes C e D agora também têm acesso à internet - hoje são mais de 90 mil lan houses no Brasil. Isso significa que a web deixou de ser uma mídia que alcança apenas as classes A e B. Fonte: HSM
A AlmapBBDO é a única agência brasileira a aparecer no ranking The Big Won, que traz as agências de publicidade, campanhas, redes, países e profissionais mais premiados de 2008 do mundo. A lista foi divulgada na sexta-feira (16/01), e nela a AlmapBBDO aparece na 12ª posição das agências, com a peça “Caixa de Ovos”, criada para Volkswagen Caminhões. A agência também é a 9ª entre as 10 campanhas mais premiadas na categoria poster. Conheça o ranking das agências: 1. BBDO, New York (USA); 2. Jung von Matt, Hamburg (Alemanha); 3. Scholz & Friends, Berlin (Alemanha); 4. DDB, Berlin (Alemanha) ; 5. Abbott Mead Vickers BBDO, UK; 6. Ogilvy, Frankfurt (Alemanha); 7. Fallon, Londres (UK); 8. DDB, Londres (UK); 9. BBDO Dusseldorf (Alemanha); 10. Nordpol + Hamburg (Alemanha); 11. Shackleton, Madrid (Espanha); 12. AlmapBBDO, São Paulo (Brasil); 13. Ogilvy, Singapura; 14. BBH, Londres (UK); 15. Leo Burnett, Chicago (USA); 16. Saatchi & Saatchi (USA); 17. Crispin Porter + Bogusky (USA); 18. Leo Burnett, Mumbai (India); 19. Dentsu, Tokyo (Japão); 20. Saatchi & Saatchi, Singapura. Fonte: Propaganda & Marketing
Governador pode virar blogueiro com nova gestão na Comunicação - O novo secretário de Comunicação do Governo do Estado do Piauí, Wellington Soares, tomou posse na manhã desta segunda-feira (6) prometendo investir forte na comunicação digital. Ele adiantou que vai conversar com o governador do Piauí, Wellington Dias, para sugerir que o chefe do executivo estadual tenha um blog, a fim de interagir mais com os piauienses, através da Internet. Fonte: Acessepiaui.com.br
RANKING BESTADSONTV.COM - A Neogama/BBH foi a agência brasileira melhor colocada no 6º ranking anual do site Bestadsontv.com. As outras nacionais que aparecerem no ranking, pela ordem, foram AlmapBBDO, Euro RSCG, JWT, F/Nazca S&S e Lew´Lara\TBWA. Para estabelecer o ranking, o portal leva em conta a quantidade de aparições nos ranking semanais, que acabam gerando pontos para todos os envolvidos na campanha: agência, produtora, anunciante, profissionais de criação e país. A número um do mundo, segundo os critérios do site, foi a DDB da Nova Zelândia, seguida pela Colenso BBDO, também daquele país, e pela BBDO de Nova York. A melhor produtora foi a MJZ, à frente de Hungry Man, Sonny Londres, Gorgeous e Rattling Stick. O anunciante mais destacado de 2008 foi a Volkswagen. Fonte: Coluna Pedro Abelha
Governo federal prevê gastar mais de R$ 1 bilhão em 2009 - Os gastos do governo federal com publicidade devem ultrapassar R$ 1 bilhão em 2009, incluindo orçamentos de estatais e ministérios. Na Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), responsável pelas campanhas institucionais do poder público, o crescimento da verba é de 10%, alcançando R$ 191 milhões – em 2008 o valor foi de R$ 139 milhões. Fonte: Propaganda & Marketing
Tempo máximo de espera do cliente nos SACs – De acordo com as novas regras para o serviço de atendimento ao consumidor (SAC), decreto 6.523/2008, o tempo máximo de espera nas ligações pelo solicitante será de 60 segundos. A nova portaria, entrou em vigor em 1º de dezembro. As regras valem para os setores de telecomunicações, TV por assinatura, aviação civil, serviços financeiros, abastecimento de água e energia e planos de saúde e também para as empresas de ônibus. A portaria assinada pelo ministro da Justiça, Tarso Genro, deverá dar maior agilidade para o serviço. Fonte: Front Comunicação
