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Curso de
Assessoria de Imprensa, Media Training e Relacionamento com a Mídia
45 horas/aula
Sala de aula ao vivo e virtual
Sua mensagem, suas regras. Prepare-se para liderar a conversa com a mídia.
Esteja pronto para o ao vivo. E para construir relações duradouras com a imprensa.
📰 Visibilidade Estratégica e Construção de Autoridade
Conquiste os holofotes da mídia de forma estratégica. Entenda como transformamos sua expertise em pautas de interesse jornalístico para Atrair a atenção certa, posicionando seu nome como fonte confiável e construindo a Autoridade que destaca você dos concorrentes.
🎙️ Media Training e Comunicação de Alta Performance
Diante das câmeras e microfones, a preparação define o sucesso. Com nosso treinamento prático, você dominará as técnicas para transmitir sua mensagem com clareza, responder a perguntas difíceis e fortalecer sua imagem. Desenvolva a Confiança para transformar qualquer entrevista em uma oportunidade de Impacto.
🤝 Relacionamento Estratégico com a Imprensa
Mais do que apenas buscar uma matéria, nós construímos pontes duradouras. Mapeamos e nutrimos o relacionamento com os jornalistas e veículos certos para seu nicho, estabelecendo uma via de mão dupla. O resultado é a Credibilidade que gera cobertura espontânea e o Acesso para se tornar uma fonte indispensável.
Da Relação Desgastante à Parceria Estratégica: Domine a Comunicação com a Mídia
O Assessor de Imprensa vive sob pressão constante, atuando como uma ponte entre dois mundos exigentes: de um lado, o assessorado que precisa de visibilidade; do outro, jornalistas que cobram agilidade, dados e um posicionamento claro.
Muitas vezes, essa dinâmica resulta em um ciclo de desafios:
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Assessorados sem preparo, que não se posicionam corretamente frente às câmeras ou não têm clareza dos objetivos que desejam alcançar com uma entrevista.
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Jornalistas que, por não haver uma relação de confiança, publicam a própria versão dos fatos, gerando crises de imagem e desalinhamento.
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Falta de um fluxo de informações organizado, que causa ruídos na comunicação e dificulta o alinhamento do discurso.
A pergunta que fica é: Como tornar esta relação entre assessorias, assessorados e editorias mais fluida, transparente e assertiva?
A Resposta: Metodologia e Preparação de Alta Performance
Este curso foi desenhado para resolver essas dificuldades, entregando uma metodologia de Planejamento e Implementação de fluxo informacional que transforma a maneira como sua equipe se comunica.
Nosso objetivo é capacitar o profissional e treinar o assessorado para que ele possa se posicionar com segurança e estratégia frente à mídia, transformando a pressão em oportunidade e a desconfiança em uma relação de credibilidade.
Uma Formação Completa e Flexível
O aluno formado na Rede® Comunicação, Marketing e Gestão aprende a fazer na prática, com uma estrutura pensada para o mercado atual.
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Carga Horária: 45 horas, combinando aulas teóricas e mentoria prática para aplicação real do conhecimento.
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Modalidades: Escolha entre turmas em sala de aula virtual ao vivo (via Zoom), com interação direta com os professores, ou a metodologia in company para turmas fechadas.
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Certificação: Todos os alunos recebem certificado de conclusão, validando as competências adquiridas.
Transforme seu conhecimento em autoridade na mídia. Com nosso serviço, você conquista a credibilidade necessária para impulsionar sua carreira e gerar novas oportunidades.
Certificados
Todos os alunos aprovados receberão certificados, que podem ser utilizados como currículo.
Metodologia
São diferentes professores por disciplina, e o aluno aprende na prática. A teoria é fornecida em estudos de caso, facilitando o aprendizado. Ao final de cada disciplina, o aluno apresenta um produto relacionado (planejamento e estratégias; filmagem; gravação de voz; estudo de postura; mapa de mensagens; viés de comportamento frente a desafios; estudo de highlights). O curso é voltado tanto para Assessores como Assessorados, Jornalistas e Editores.
Habilidades
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Mapeamento de Públicos Estratégicos e Personas;
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Desenvolvimento de Storytelling e Narrativas de Marca;
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Produção de Press Releases de Alto Impacto e Press Kits;
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Organização de Coletivas de Imprensa (presenciais e virtuais);
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Monitoramento de Mídia e Análise de Sentimento de Marca;
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Planejamento de Campanhas de Comunicação Integrada;
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Estratégias de Comunicação Interna e Endomarketing;
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Análise de Métricas e KPIs para comprovação de resultados.
Tenha um gostinho das aulas do curso escutando esta aula gratuita da professora Yara Borges!
Para quem se destina?
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Profissionais de agências de comunicação e assessoria de imprensa que gerenciam múltiplos clientes e precisam otimizar seus processos. Para quem busca metodologias eficientes para entregar resultados mensuráveis, fortalecer o relacionamento com a mídia e se destacar em um mercado competitivo.
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Assessores de imprensa do setor público, político e de mandatos que lidam com a complexidade da comunicação governamental. Para profissionais que precisam garantir a transparência, gerenciar a imagem de figuras públicas e responder com agilidade às demandas da sociedade e da imprensa.
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Comunicadores de ONGs, institutos e do Terceiro Setor que têm o desafio de dar visibilidade a causas importantes com recursos limitados. Para quem busca transformar o impacto social em pautas de interesse jornalístico para engajar a comunidade, atrair doadores e fortalecer sua missão.
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Especialistas, consultores e profissionais liberais (advogados, médicos, etc.) que desejam construir uma marca pessoal forte e se tornar referência em sua área de atuação. Para quem quer transformar seu conhecimento técnico em uma narrativa atraente para a mídia e ser procurado como fonte especialista.
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Profissionais de Marketing e Relações Institucionais que acumulam a função de comunicação e precisam de habilidades práticas em assessoria de imprensa. Para quem necessita integrar a estratégia de mídia espontânea aos seus planos de marketing e representar a empresa com segurança perante os jornalistas.
Conteúdo Programático
POR MÓDULO
Você escolhe o curso completo, ou por módulos.
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Assessoria de Comunicação, Jornalismo Web e Assessoria de Imprensa em redes sociais - 1 encontro de 4h/a + mentoria = 10h/a
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Assessoria de Imprensa e o Relacionamento com a Mídia. Da mídia espontânea ao jornalismo empresarial - 3 encontros de 4h/a + mentoria = 15h/a
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Media Training e Gestão de Crise - Introdução - 3 encontros de 4h/a + mentoria = 15h/a
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Módulo Extra, onde o aluno deve optar por qual disciplina complementar: 1) LAI - Lei de Acesso à Informação e LGPD - Lei Geral de Proteção de Dados; ou 2) Marketing Digital e Funil de Engajamento; ou 3) Liderança aplicada na Gestão da Comunicação Organizacional = 1 encontro de 4h/a + mentoria = 5h/a
Assessoria de Comunicação, Jornalismo Web e Assessoria de Imprensa em redes sociais - 5h/a
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Assessoria de Imprensa e Redes Sociais. Google ADS, Facebook e Instagram ADS, SMA e SMO
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Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin.
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Jornalismo Web e crescimento orgânico no Jornalismo Empresarial
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Engajamento nas redes sociais: Amplie o alcance e o engajamento de suas postagens
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Conheça os stakeholders, nicho, segmentação, persona, o cliente, mídia e posicionamento para dirigir a comunicação ao público-alvo
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Técnicas de Copywriting: Gatilhos mentais na escrita persuasiva
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Parcerias com blogs e Influencers a partir de mídia espontânea: Micro influenciadores é melhor que Macro Influenciadores
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Crescimento orgânico a partir do Jornalismo de Conteúdo e do Marketing de Conteúdo
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Crescimento Orgânico em Redes Sociais a partir da Assessoria de Imprensa e do Jornalismo Empresarial
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O que faz com que o Google priorize seu site na busca orgânica
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Como manter-se bem no ranking das buscas google e buscas em redes sociais?
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Trend Topics: Caminhos para o Assessor de Imprensa
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Estudo de Tags e Hashtags para o posicionamento de sua marca
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Jornalismo de Conteúdo x Marketing de Conteúdo
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Assessoria de Comunicação em Redes Sociais
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O uso das redes sociais pela assessoria de comunicação. Funil de engajamento: ATRAIR, GERAR LEADS, FECHAR NA SUA CAUSA, FIDELIZAR
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O papel de cada área da Comunicação Integrada em Redes Sociais (Jornalismo Empresarial, Assessoria de Imprensa, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas
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Os diferentes stakeholders com que sua empresa precisa se comunicar em PP, RP, AI e JE: Stakeholder, nicho, segmentação, persona, mídia, ações segmentadas
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Como manter-se bem no ranking das buscas google e buscas em redes sociais?
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Assessoria de Imprensa e o Relacionamento com a Mídia. Da mídia espontânea ao jornalismo empresarial - 15h/a
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Inteligência Artificial Aplicada ao Jornalismo
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Funil de Vendas, Funil de Engajamento
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Assessoria de Comunicação 4.0
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Relacionamento e segmentação da comunicação
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Ampliando a visibilidade dos sites, blogs e Redes Sociais da empresa
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Fontes e Editoriais no universo da comunicação digital
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Dispositivos Móveis e a Inteligência Artificial
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“Pirâmide Deitada” no Jornalismo Digital. O quinto jornalismo (jornalismo 5.0)
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Assessoria de Imprensa e o Relacionamento com a mídia
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O que se torna mídia em ambiente offline e online Fortalecimento da confiabilidade; reputação e credibilidade
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Assessor e Assessorado x Fonte Jornalística: Ampliando relacionamento: Jornalistas e Fontes
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Pensando nos melhores canais de comunicação. AI na era digital: Entender as expectativas do cliente e como "jogar limpo"
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A segurança e a autoconfiança na interface
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Ampliando relacionamento: Jornalistas e Fontes
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Comunicação e cultura organizacional
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Gestão estratégica da comunicação
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O perfil da mídia na atualidade (mais segmentada, menos de massa)
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Mapa de Mensagens e Linhas de Comunicação
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Mapa de Mensagens e Linhas de Comunicação de acordo com as editorias.
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Discurso adaptado a cada linha editorial e tom de voz de cada veículo digital.
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As assessorias de comunicação e a comunicação empresarial.
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O que é notícia? Como pautar e ter bons resultados
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Da mídia espontânea ao Jornalismo Patrocinado, Jornalismo Patrocinado
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Publieditorial, Advertorial. Publicidade ou Jornalismo?
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A ética (Ethos) na relação com os veículos de comunicação
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Pautas, Canais, Fluxo da comunicação, pautas paralelas no ar, monitoramento de resultados pela Assessoria de Imprensa
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A prática operacional do Plano de Comunicação - o que cabe à área de assessoria de imprensa.
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Cronograma e Fluxograma
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Briefing e Brainstorming
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Produção de Conteúdo
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Poder de Convencimento; Publicação
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Media Training e Gestão de Crise - Introdução - 15h/a
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Media Training para Performance em Vídeo
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Linguagem, gesticulação, tom de voz e noções básicas de iluminação e enquadramento para auto filmagem ou entrevistas remotas
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Produção de Lives e Stories, participação em debates e rodadas
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Como posicionar-se institucionalmente para talks no canal Youtube.
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Etiqueta digital, sobre como se posicionar em redes sociais de maneira colaborativa como “representante” da marca.
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Orientações e recomendações para autofilmagem e/ou produção de conteúdo in loco para redes sociais institucionais e de oportunidade (video selfie e outros).
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Técnicas de storytelling para criar mensagens envolventes
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Uso de linguagem corporal e expressão vocal em vídeos e apresentações
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Como transmitir mensagens técnicas de forma acessível e atraente
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Simulação de cenários para respostas rápidas e eficazes
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Gestão de Crise e Comunicação Estratégica
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A opinião pública e o cidadão como cliente e "advogado"da marca ou órgão.
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Gestão de Crise e Imagem: fortalecimento da confiabilidade, reputação e credibilidade.
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Entrevista coletiva e crise, diferentes cenários.
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A crise como oportunidade de avaliação e reposicionamento
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Uma marca - um só discurso na instituição, empresa ou governo: Alinhamento do discurso da empresa junto aos diferentes porta-vozes. Metodologia, Planejamento e Determinação do Fluxo Interno que gera notícia e informação.
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Comunicação em Situações de Crise : Importância da comunicação clara e transparente. A pró-atividade.
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Gestão da comunicação interna na crise: Alinhamento do discurso da empresa junto aos diferentes porta-vozes. Metodologia, Planejamento e Determinação do Fluxo Interno que gera notícia e informação.
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Gestão da comunicação externa na crise.Relações com a mídia
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O plano operacional na gestão de crise.
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Estratégia e Performance em Entrevistas
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Media Training técnicas aprofundadas em ambiente offline e online - O domínio de entrevistas
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A Clareza do objetivo final a se conquistar com a entrevista
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Perfil do porta-voz - adaptações de acordo com o que espera seu público-alvo
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Auto-Afirmação e Posicionamento da Marca ou Órgão
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Módulo Extra - 5h/a
O aluno deve optar por qual disciplina complementar:
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1) LAI - Lei de Acesso à Informação e LGPD - Lei Geral de Proteção de Dados
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LAI - A Lei de Acesso à Informação.
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O que devo, posso, e o que não posso?
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Como fazê-la facilitar, e não dificultar o dia-a-dia profissional.
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Como fazer de sua empresa uma excelente fonte de informações para jornalistas da mídia online e offline
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LGPD - Lei Geral de Proteção de Dados e os impactos na área da comunicação organizacional.
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Como fazer de sua empresa uma excelente fonte de informações para jornalistas da mídia online e offline.
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O impacto da LGPD nas estratégias de comunicação da empresa.
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O contexto do tratamento de dados pessoais e as atitudes práticas a serem absorvidas.
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A coleta, armazenagem, tratamento, uso e comunicação.
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Criação de Área de Proteção de Dados.
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2) Marketing Digital e Funil de Engajamento
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Potencializando os textos do site para ampliar o rankeamento na busca Google.
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Ferramentas de Trends.
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Como medir resultados, e como cobrar da agência resultados efetivos em investimentos no marketing digital?
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3) Liderança aplicada na Gestão da Comunicação Organizacional
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Liderança e Cultura Organizacional para conquista da comunicação estratégica na empresa.
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Metodologia DISC de identificação do perfil comportamental do colaborador, do chefe, do colega de trabalho e do cliente. Dominante, Influente, Estável e Conforme.
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Comunicação não-violenta ampliando resultados em comunicação.
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Retenção de Talentos.
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R$ 1.890,00 à vista ou 3x de R$870,00
após o curso, com nota de empenho, R$ 2.900
Professores
Jorge Duarte
Jornalista, Relações-Públicas, Doutor em Comunicação. Professor e autor de vários livros e pesquisas. Atua com comunicação no serviço público há 26 anos. Trabalhou 8 anos na Secom da Presidência da República. É coordenador de Comunicação em C&T na Embrapa.
Assessoria de Imprensa e o Relacionamento com a Mídia
Wilson Bueno
Jornalista, professor sênior da USP, com mestrado e doutorado em Comunicação e especialização em Comunicação Rural. Ex-docente de programas de pós- graduação em Comunicação, já orientou mais de 120 dissertações e teses em Comunicação Organizacional e Jornalismo Especializado. Diretor da Comtexto Comunicação e Pesquisa, empresa de consultoria em Comunicação/Jornalismo.
Assessoria de Imprensa e o Relacionamento com a Mídia
Jornalista formada pelo UniCEUB. Experiência de produção, reportagem e edição em telejornais locais e nacionais. Passou pelas emissoras: TV Educativa, TV Band, TV Globo e GloboNews.
Marina Simpson
Media Training e Gestão de Crise
Herbert Amarante
Pinheiro
Chefe do Serviço de Informação ao Cidadão do Comando da Aeronáutica. É graduado em Direito pela Universidade de Brasília e pós-graduado em Direito Público pela UNISUL. Trabalha desde 2012 com a Lei de Acesso à Informação.
Lei de Acesso à Informação
Humberto Leite
Professor Humberto Leite possui 14 anos de experiência em assessorias de comunicação. É jornalista (UFC), especialista em democracia e movimentos sociais (UFMG) e em assessoria de comunicação (Unifor), capacitado em instrumentos de combate à corrupção (Fundação Konrad Adenauer). Especialista em curso pela ESPM, em mídias digitais.
Media Training e Gestão de Crise
Joana Bicalho
CEO & Coordenadora
Atua há mais de 30 anos em Comunicação Integrada, sendo consultora de empresas privadas, e do Sebrae Nacional, Paraíba e DF, com trabalhos em planejamento, gestão e estruturação de departamentos. É professora de pós-graduação nas áreas de comunicação integrada; gestão de marcas; valor agregado a marcas, produtos, pessoas e idéias; planejamento e gestão. Atuou durante vários anos como coordenadora, gerente ou assessora de comunicação em agências de comunicação atendendo o Governo Local e Governo Federal; no Sistema CNT, Confederação Nacional do Transporte, no UniCEUB e em diversas empresas do setor de saúde, varejo e de entretenimento.
João José Forni
Media Training e Gestão de Crise
Formado em Letras e em Jornalismo. Mestre em Comunicação pela UnB e tem MBA em Gestão Estratégica pela USP. Possui vasta experiência em comunicação empresarial e já foi Diretor de Comunicação do Banco do Brasil, foi Diretor comercial da Infraero e hoje é professor de pós-graduação em várias faculdades. Atualmente ele trabalha como consultor de comunicação com foco em gestão de crises e autor de inúmeros artigos, entrevistas e capítulos de livros sobre comunicação e gestão de crises. É autor do livro "Gestão de Crises e Comunicação – O que Gestores e Profissionais de Comunicação precisam saber sobre Crises Corporativas". Além disso, tem um site chamado "Comunicação e Crise", possui um canal no YouTube e está presente nas redes sociais.
Patrícia Linden
Media Training e Comunicação Estratégica
Jornalista especializada em Marketing e Negócios Digitais, com mais de 25 anos de experiência em Assessoria de Comunicação Corporativa e Política. Atuou como editora de jornal, diretora de comunicação e coordenadora de equipes. Com mais de 15 anos no setor público, trabalhou na Presidência da República, no Ministério do Desenvolvimento Agrário, Ministério da Saúde, Incra e Governo do RS. Na iniciativa privada, assessorou empresas como Lide/RS e Votorantim, onde liderou o projeto de comunicação para a implantação de uma nova planta industrial. Nos últimos sete anos, atua na comunicação do setor previdenciário e é certificada pelo ICSS. Professora de Gestão de Crises e Marketing Político, com experiência em media training.
Rafael Bicalho
Inteligência Artificial
Rafael Bicalho é um Especialista em Marketing e Comunicação com mais de 13 anos de experiência na otimização de processos e na geração de resultados para organizações públicas e privadas.
Sua trajetória inclui atuação no Ministério da Saúde e no Conselho Nacional de Saúde. Neste contexto, desenvolveu Planejamento Estratégico, coordenou Gestão de Equipes e implementou o Atendimento 360º.
O trabalho de Bicalho engloba Marketing Digital e Inteligência Artificial, com foco na otimização do Funil de Vendas, na geração de demanda e no cálculo do Retorno sobre o Investimento (ROI); habilidades exploradas no setor privado, como na fintech Dr.Cash.
As áreas de pesquisa e aplicação incluem Consumer Insights & Analytics, Jornada de Aquisição, SEO, Inovação, Product & Business Development. O profissional direciona estratégias com o objetivo de crescimento e aprimoramento da eficiência operacional.
Toda disciplina, na Rede® possui atualização teórica + aplicação prática + mentoria individual + template do produto final ou e-book.
DEPOIMENTOS
NATÁLIA LOUREIRO
Instituto Brasileiro do Algodão
"Técnicas aplicáveis, práticas, e que permitem bem estruturar a área de comunicação, e promover a integração entre as ferramentas".
MARIA LILIAN BARBOSA
DNIT
"Conteúdo bastante relevante para o profissional da área, para mim acrescentou muito. Gostei da metodologia. Experiência muito boa, local ótimo com amplo estacionamento. Farei outros!"
MÁRCIA MUCHAGATA
ICMBio
"As rede sociais alteraram completamente a forma como a sociedade se relaciona com a informação. A assessoria de imprensa de empresas e governos tem que se adaptar a essa nova realidade. O curso de Assessoria de Imprensa 2.0 mostra estratégias que podem ser utilizadas para se adaptar a esse novo cenário".
MARINA SIMPSON
Jornalista, Editora e Assessora
"Teoria e prática com competência! Recomendo demais os cursos!"
HUMBERTO LEITE
Professor
"O curso atende às necessidades de atualização do profissional para o mercado. Os temas são estratégicos. As aulas, práticas!"
SILVANA RIBEIRO
Professora
"Fazer parte da Rede é mais que aprender ou ensinar. A cada encontro profissionais trocam experiências e ganham conhecimentos de forma conjunta. A Rede é feita para quem acredita que o diálogo é a melhor forma de avançar profissionalmente."
Ao clicar em enviar, receberá os detalhes para pagamento, com as opções à vista, à prazo ou com nota de empenho para pagamento pós curso, no valor à prazo.
+55 61 98112-9439 (WhatsApp)
Cursos: cursosrer@gestaodacomunicacao.com
Consultoria: polinize@gestaodacomunicacao.com
Prof. Dra. Joana Bicalho
A Rede® Comunicação, Marketing e Gestão é uma marca da R.E.R. - Rede Empresa Responsável, voltada para consultorias e cursos no Brasil e em Portugal. Central de Atendimento ao Cliente 24 horas +55 61 98112-9439.
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