Ao escrever um texto para o ambiente web, é importante considerar algumas características
O que categoriza um texto web?
Os textos para ambiente digital – seja para sites, portais, plataformas de comunicação como jornais, revistas, TVs e Rádios web, ou ainda blogs e redes sociais – possuem estruturas específicas, pois almejam que o internauta navegue não apenas na própria matéria, como também em outras mídias da empresa, a partir de links.
Quais são os elementos que diferencial o tradicional do web?
Jornalistas, assessores de imprensa e mesmo publicitários e relações públicas devem levar em conta um consumidor que está bombardeado de informações, com leituras muitas vezes superficiais num diferente modelo de consumir notícias. Se inicialmente o jornal online era utilizado para mera reprodução do conteúdo publicado no impresso, o desenvolvimento da tecnologia permitiu que a versão para a web ganhasse funcionalidades que modificaram a linguagem do texto e permitiram maior participação do público na produção jornalística. Confira as principais diferenças entre esses tipos de publicação:
• Linguagem
O leitor de textos digitais busca por conteúdos a serem consumidos em poucos minutos. Por isso, na web escrevem-se textos curtos com precisão, sem deixar para trás informações importantes. Já no impresso, os textos trazem uma riqueza de análise, dados e estatísticas.
• Formatação
No impresso, há pouco espaço físico, o que exige técnicas específicas quanto às fontes, cores, espaçamento entre fontes, espaçamento entre linhas. Também exige técnicas quanto à construção das seções, aos modelos específicos de link building e de chamadas para ação, e quanto aos intertítulos e bullet points. É importante saber: quanto mais tempo o internauta permanece seguindo suas sugestões ao longo da leitura, mais ranking page (aparição no topo das buscas Google, Safari e outras) sua página alcança.
• Experiência de leitura
Os diversos formatos de mídia – imagem, texto e som- tornam a leitura mais prazerosa e interativa. Entretanto, há lugares específicos na diagramação da página, sob pena de torná-la pesada, lenta e pouco atrativa. É necessário lembrar, também, de conduzir o leitor de um post para outro por meio da construção correta do texto e de hiperlinks, de modo a complementar as informações no crossmedia para as redes sociais, site, blog, plataformas de vídeo, podcast, etc. Gerar a experiência na leitura é ponto fundamental de retenção e de alcance.
• Interação
Enquanto em um jornal ou uma revista o leitor se vê restrito a absorver as informações, na internet é possível compartilhar o conteúdo e expor seus comentários. Além disso, o feedback é importante para mensurar o grau de relevância do conteúdo e engajamento do público.
E para quem pensa ser muito complexo e trabalhoso, roubando tempo de produção, reforçamos: fique tranquil@! Para tudo isso, há contemporâneas técnicas que tornam esta construção simples e criativa ao assessor ou jornalista. Numa imersão de 15 horas com teoria e prática, é possível transformar sua escrita para o ambiente web.
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